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手机文学圈一番混战,赢家居然是QQ浏览器

2017-05-13 04:09 网络整理 Tob008 阅读:

  文/全景网《WE言堂》专栏特约 悦涛

  

  MMA教练徐晓冬跟“雷公太极”约架,差点掀起一场武林大战。最终以徐晓冬微博被销号告终。

  可见武林约架不容易。然而手机端的“文林大战”,比武林大战激烈多了。

  战场焦点在手机阅读的入口,QQ阅读、掌阅、百度阅读、阿里文学……各种专攻移动阅读的神器。

  然而一番混战之后的结果是,手机阅读的老大,居然是。。。QQ浏览器。

  ① 手机阅读的圈地运动

  

 

  互联网大佬们很早就发现了流量扩张模式的触顶趋势,中国网民已接近8亿。

  在游戏、电商、广告三大模式之外,剩下的红利就是内容消费。

  碎片化的阅读已经被微信微博这些社交媒体瓜分,人们刷来刷去,终于刷出一个“刷腻了”时间段,一大堆人端着手机,在地铁上、公交车、咖啡馆和床上。。。看。小。说。

  所以百度成立了百度文学,阿里成立了阿里文学,腾讯文学更是跟盛大文学合并成立阅文集团。后来杀进来一家掌阅科技。

  以上简称移动互联网文学圈,专攻移动阅读尤其是网络小说。

  这些平台一头拉作者、圈内容、抢IP(版权),另一头疯狂推广拉用户。几年下来,战况已经白热化。

  目前风头最盛的两家是阅文集团和掌阅科技。

  腾讯的阅文集团底子最厚,2015年腾讯文学和盛大文学联合成立阅文集团,整合了起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、华文天下等一大批熟肉资源。用户端则是强大的QQ阅读。注册用户已超6亿,日活3500万。

  盗墓笔记、择天记,都是阅文出来的。

  掌阅科技则在去年6月申请IPO上市,不过迄今尚无反馈。招股说明书中称旗下的ireader客户端拥有5亿累计注册用户,月活用户7800万人。

  去年,掌阅科技宣布投入10亿元人民币进入原创文学领域。

  ② QQ浏览器:凑个热闹,不小心成了第一

  然而,移动互联网的市场很吊诡。求之未必得,无意柳成荫。

  移动互联网文学圈里,本来没QQ浏览器这个货。QQ浏览器也从来没好意思标榜自己是做文学的,一直低地聚合:内容,视频,电商、游戏……

  浏览器里的小说书架,只是入口之一。在文学圈看来,这纯属凑热闹的角色。

  结果今年这货发现自己的小说平台已经有了9000万的月活用户,秒杀移动互联网文学圈的同学。

  这就尴尬了。

  QQ浏览器和QQ阅读都是腾讯旗下的平台,QQ浏览器的内容来源也大多是来自阅文集团。结果在移动阅读这块超了本家,更超了其他阅读神器。

  腾讯在自己发布的年报中都说:

  “文学方面,腾讯通过QQ浏览器及QQ手机版等应用的阅读频道触达新用户,加强腾讯打击盗版的力度,并致力于通过自制电影及电视剧以增强IP的价值。”

  并在浏览器一段专门提到对网络文学的贡献:

  “浏览器:根据QuestMobile,腾讯的手机浏览器在中国排名第一(按月活跃账户计),进一步巩固了其行业领先地位。个性化推荐带来了网页浏览量和视频观看量的同比强劲增长。QQ浏览器亦为腾讯网络文学用户的增长作出了重要贡献。”

  怎么说呢,算肥水不流外人田吧。在中文的移动互联网世界,凡挂着QQ俩儿字的,一不小心就把你杀死了。有时都不是故意的。

  现代搏击和传统武术好赖还在一个擂台上竞技,腾讯跟腾讯之外的物种,就不在一个维度的空间里。

  所以,创业之前一定看看腾讯下面有多少个孩子,都在忙些什么。一定别成为它不小心KO的对象。。。

  ③ 在手机端,好内容还得有好场景

  

 

  内容消费、精神消费是未来的一片大蓝海。然而内容入口,却不是想做就能做的。

  百度作为传统的信息流第一入口,十年前做百度文库就跟原创作者们闹掰。被韩寒等一群作家给告了。

  现在大家都知道原创和版权的价值,去抢IP、囤IP,但好内容还得有好场景。

  QQ浏览器不小心搅了局,是因为它在工具时期积累了2.5亿月活用户,成为移动端浏览器第一。其中大量是90后用户,这群年轻人用QQ浏览器只是因为它方便、聚合了各种内容应用、视频、小说、资讯,甚至游戏、社交,总之要用有的用,要玩有的玩。

  这群用户恰恰是网络文学小说的最大消费群体。他们不管什么行业格局,只知道在这里看什么都有,就行了。

  关键是,看文章的人是需要交流的,就像在豆瓣里看电影。

(责任编辑:tob001)