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审视国产品牌崛起 品牌日吹响中国体育产业集结号

2017-05-15 14:38 网络整理 Tob008 阅读:

审视国产品牌崛起 品牌日吹响中国体育产业集结号

中国品牌日

  2017年5月10日是中国第一个品牌日,由新浪体育和微博联合主办的年度跑步品牌评选活动也正式推出。截至5月12日,短短三天的年度跑步品牌网络评选活动已经吸引了近1000万的网友关注,总投票数近3000万,包括特步、安踏、李宁等多个国产跑步装备品牌成为广大网友关注和投票的焦点。

  截止目前,在此次被称为“跑步品牌评选的荣誉殿堂”的评选中,国产路跑跑鞋和服装品牌共获得1200多万张选票,全面领先于国际品牌。可以说,在首个中国品牌日推出之际,国产跑步品牌领跑年度跑步品牌评选的背后彰显了国产体育品牌的迅速崛起。

审视国产品牌崛起 品牌日吹响中国体育产业集结号

  品牌日:吹响中国体育产业集结号

  改革开放30年来,中国本土的产业发展已经从“中国制造”向“中国创造”进行战略性转变。作为“新经济”的重要风口之一,如今的中国体育产业正展现着强大的内生增长动力,产业活力、市场价值、经济影响力等都有了质的提升。

  对于当下中国,尤其是“健康中国”建设中的中国,体育事业又有了新的更深刻内涵。2014年国务院“46号文件”的出台,体育从体育事业发展成为体育产业,体育成为中国经济发展和社会民生的重要力量;而2015年发布的《全民健身计划2016-2020年》,更是将“开展全民健身工作”,定义为国家战略发展的总体规划和行动纲领,“健康中国”上升为国家战略。

  正是受益于国家政策、消费者对生活方式的改变,中国体育用品制造业也不再只停留于“生意”上的成功,在智能化研发、大数据应用、产业链延伸等各个方面实现突破,体育品牌对于体育产业的影响也愈显重要。

  5月10日,作为首个“中国品牌日”,国家首次将品牌战略提升到一个全新的高度,动用国家资源以及动员全社会力量给予中国本土品牌更多的支持和扶持。中国体育品牌以体育用品装备为先行产业经历了20多年的发展,以李宁、安踏、匹克等为例,从早期为国际品牌的代工到现在的民族品牌的崛起,充分体现了品牌的力量和价值。

  在首个中国品牌日,由新浪体育和微博联合主办和正式推出的年度跑步品牌评选活动正是体现了门户媒体和社交平台对于中国体育品牌的全力支持。

  年度跑步品牌评选作为新浪年度跑步评选的重要组成部分,已经连续举办了三年,每年主办方都会根据国内外跑步产业的发展趋势和特点设置产业奖项,打造国内最具影响力的跑步产业荣誉殿堂。

  评选活动除了为广大跑步爱好者提供投票参与评选外,还邀请品牌企业高管和品牌专家共同分析和探讨体育品牌该如何运营和管理以及国产体育品牌的发展之路。

  民族体育品牌闪耀“中国品牌日”

  国家政策扶持和消费者市场的日益成熟,路跑、马拉松等运动项目蓬勃兴起,显著的推动了跑步装备、赛事、智能设备等市场的快速发展。

  目前,国内每年的路跑赛事超过1000多项,参加跑步赛事和日常进行跑步运动的爱好者逐年激增,跑步已经逐渐成为越来越多的人的生活方式和消费习惯,从而大众对运动装备需求的愈加品牌化、专业化。

部分入选品牌

部分入选品牌

  在5月10日正式启动的“年度跑步品牌评选活动”中,包括特步、安踏、李宁等多个国产跑步装备品牌成为广大网友关注和投票的焦点。据统计,评选三天以来,国产体育运动企业品牌共获得1200多万张网友选票,大幅度领先于国外路跑跑鞋和服装品牌。在首个中国品牌日推出之际,国产跑步品牌领跑年度跑步品牌评选的背后彰显了国产体育品牌的迅速崛起。

部分入选品牌

部分入选品牌

  在本次评选中,除了路跑装备外其它国产的跑步行业品牌也引起了广大跑步爱好者认可和关注。跑步手机应用APP品牌中的悦跑圈、咕咚,全程马拉松赛事品牌中的成都双遗马拉松、厦马、北马,半程马拉松赛事品牌中的腾冲半马、扬州鉴真半马,主题路跑赛事品牌中的“李宁10公里”、“光猪跑”、“四季跑”等……这些国产体育品牌也将紧跟体育用品装备品牌的步伐一道组成中国本土跑步产业的品牌大军不断成熟,不断走向世界。

  创新与研发:品牌战略的核心

(责任编辑:tob001)